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    企业“迈步”,勿忘及时调整品牌架构
    发布日期:2019年10月16日 浏览[48]

        日前,新能源汽车企业合众汽车宣布优化品牌架构,将旗下纯电动SUV“哪吒N01”汽车的品牌标识调整为代表合众的喷泉形状下面标注哪吒汽车四字的图案形式。此后,合众汽车的企业品牌与产品品牌的关系进一步明晰,象征合众汽车企业品牌的喷泉标识将发挥统率作用,助力哪吒汽车等产品品牌快速发展。

     

      笔者认为,合众汽车对于品牌架构的重新梳理提醒了相关从业者:要根据自己身处的发展阶段,及时调整品牌架构,升级品牌策略,促进品牌形象的整体提升。由于品牌对购买者第一印象的形成与之后的复购行为有着重要影响,所以品牌架构调整是否及时、是否适应企业发展阶段、是否合乎当下产品的推广需要,对于企业未来的发展其实有着不可忽视的作用。

     

      要知道,品牌塑造非一日之功,成立于2014年的合众汽车财力物力有限,在起步阶段同时打造诸多品牌,无疑会面临力量分散的问题。何况该公司今年8月才正式上市首款汽车哪吒N01”,产品与企业在市场上的知名度尚且不足,在市场推广中同时宣传合众汽车哪吒汽车两个名称,很容易让消费者一头雾水,不利于打响品牌。因此,合众汽车结合当前的发展需要,及时调整品牌架构,变更标识设计,有利于捋清企业品牌与产品品牌的关系,集中力量提升主品牌合众的知名度,也为今后的品牌管理奠定了良好基础。

     

      事实上,不仅是在初创阶段,企业需要注意品牌架构的设置与调整,在不同的发展阶段,企业也需要动态梳理调整品牌的数量、位置、关系。由于企业处于不断革新中,品牌也存在更新、升级、新设、收购等问题,调整品牌架构其实是企业应对变化的题中之义。诸如韩国三星,在20世纪初将KOCA信用卡改为三星信用卡,各业务统一使用三星品牌,形成了典型的单一品牌架构,三星的品牌价值获得大幅提升。2005年后,伴随其电子、重工、化工、金融等核心业务的突飞猛进,三星又在与核心业务关联性较弱的广告、酒店等业务上采用独立品牌,形成了单一品牌为主,独立品牌、主副品牌为辅的混合式品牌架构,适应了集团化发展需求。

     

      某种意义上,企业的品牌架构就是支撑、引领企业与产品发展的基础骨架,反映着企业在当下的市场战略。它体现了企业的品牌层级,却并非一成不变。跟随企业发展步伐调整品牌架构,也就是厘清企业及其产品、产品之间关系的过程。企业在新品牌创建之初就应当设想好该品牌所处的位置与关系,构建好良好的品牌架构基础,让旗下的品牌更好地承载市场愿景,助力自身发展。(方桥)

     

     

    新闻来自:中国知识产权报 

     


     
     
     
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